Cuando hablamos de Marca Empleadora, muchas veces pensamos en atraer talentos, en tener una buena imagen en LinkedIn o en destacar en rankings. Y sí, todo eso importa. Pero lo esencial, lo que realmente marca la diferencia, es cómo se sienten las personas que ya trabajan dentro de la organización. Porque ¡ojo! si no cuidamos a nuestros equipos… todo lo demás es solo ‘‘maquillaje’’.
Una estrategia de Marca Empleadora bien pensada no parte desde afuera hacia adentro. Parte desde adentro. ¿Cómo visualizamos hacia el exterior una cultura que no existe en el interior? Destacar como empresa comienza desde el núcleo, es decir, desde la cultura real que viven los equipos día a día, desde lo que dicen en los pasillos, desde cómo se sienten escuchados, reconocidos o desafiados. Solo ahí tiene sentido empezar a mostrarle al mundo lo que somos, ¡y que sea creíble!
No se trata de inventar algo que no existe, sino de ponerle palabras (y mucho, mucho corazón) a lo que ya está pasando dentro, siempre que esto sea positivo, si no lo es ¡cámbialo! Y luego… simplemente saca todo el potencial a flote.
Para que profundicemos en el impacto que tiene una buena estrategia de Marca Empleadora, ¡hablemos de cifras!
- El 92% de las personas consideran cambiar de trabajo si se les ofreciera un puesto en una empresa con una excelente reputación corporativa.
- El 50% de los candidatos no trabajaría en una empresa con mala reputación, ni siquiera por un aumento salarial.
- Las empresas con una marca empleadora fuerte generan un 50% más de visitas en sus páginas de empleo y reciben un 25% más de postulaciones.
- Una marca sólida puede disminuir la rotación en un 28%.
- Las empresas con una marca reconocida crecen 2,4 veces más rápido y tienen márgenes de beneficios 1,8 veces mayores.
- En Chile, los trabajadores priorizan ambientes agradables, desarrollo profesional y flexibilidad.
Estas cifras nos demuestran cómo la Marca Empleadora impacta hoy más que nunca, porque las personas eligen trabajar en lugares que conectan con sus valores, que les permiten desarrollarse y donde el trabajo tiene un propósito, el cual siempre es respaldado por un grato ambiente laboral, porque sí, ¡los colaboradores desean ser parte de organizaciones donde existan equipos unidos y líderes justos! Las empresas que entienden esto, son las que logran atraer a los mejores talentos y, más importante aún, retenerlos.
Entonces, si estás pensando en trabajar tu Marca Empleadora, piensa primero en tus equipos. Pregúntate: ¿qué nos hace únicos?, ¿qué valoran quienes ya trabajan acá?, ¿cómo lo hacemos visible?
Este será un increíble ejercicio para desarrollar más fácilmente algunos puntos importantes que debes tener en cuenta a la hora de construir tu estrategia de Marca Empleadora. Pero, ¿cuáles son estos puntos importantes? ¡Acá te los compartimos!
- Cultura y valores compartidos: La forma de ser de la empresa y los principios que la guían deben estar bien definidos, ser coherentes en el día a día y reflejar lo que realmente representa la organización.
- Experiencia del colaborador: Lo que vive una persona al trabajar en la organización, desde el reclutamiento hasta su salida.
- Propuesta de valor: Lo que ofrece la empresa para ser un lugar atractivo donde trabajar, como su cultura, beneficios y desarrollo.
- Atracción y retención de talento: Una buena Marca Empleadora ayuda a atraer buenos candidatos y que los actuales colaboradores quieran quedarse, a través de oportunidades de capacitación, crecimiento y desarrollo profesional.
- Canales de comunicación: Todo lo que transmite la empresa en plataformas como redes sociales, su sitio web o en conversaciones debe ser transparente y coherente.
- Medición y análisis constante: Es clave evaluar cómo la Marca Empleadora está influyendo en la atracción de talento, en la permanencia de los equipos y en la forma en que la organización es percibida tanto interna como externamente.
Con esto en mente, ¡ya estás listo para comenzar a generar tu estrategia! Y recuerda… cuando las historias se cuentan desde dentro, con voz propia, con orgullo y reflejando la verdad, el resto solamente ¡fluye!
